Aunque las nuevas plataformas fragmentan nuestro tiempo, la red social original de Meta sobrevive como un espacio de conexión generacional, grupos de nicho y memoria colectiva. Pablo Zini en “Distracciones” de “Notas de Papel” nos habla de un universo en retirada, pero no.
Facebook, la plataforma que nació en 2004 bajo la premisa de la exclusividad universitaria, transita hoy un camino peculiar entre la nostalgia y la permanencia. Para muchos de sus antiguos usuarios activos, la red social evoca la imagen de una “ciudad abandonada” o un barrio con algunos edificios vacíos, donde se ingresa casi por casualidad a través de dispositivos antiguos o únicamente para revisar notificaciones automáticas como los cumpleaños.
Sin embargo, lejos de estar muerta, la plataforma conserva una notable actividad concentrada en franjas etarias específicas, consolidándose como un valioso archivo visual y de texto donde aún sobreviven foros históricos, grupos de interés local y debates extensos que las dinámicas rápidas de Instagram no permiten como cuenta Pablo Zini en “Distracciones” de “Notas de Papel” en Radio UNR.
ESTE CAMBIO DE PARADIGMA responde a una profunda fragmentación del ecosistema digital. En su época dorada, Facebook aglutinaba todas las interacciones posibles: era el sitio para organizar fiestas, debatir de política, seguir a tus artistas favoritos, buscar perfiles y hasta concretar citas antes de la llegada de las apps dedicadas.
Con los años, estas funciones se mudaron a plataformas especializadas: Instagram se quedó con la fotografía, WhatsApp con la conversación cotidiana, Twitter con la arena política, TikTok con el entretenimiento rápido, Discord con las comunidades específicas y las aplicaciones de citas con el cortejo.
A pesar de esta migración masiva, herramientas como su sistema de pautado publicitario o el exitoso Marketplace mantienen a la red plenamente conectada al engranaje comercial de Meta.
LOGICA COMERCIAL. Detrás de esta evolución opera una lógica comercial inquebrantable: el negocio de la atención, donde el tiempo de los usuarios se traduce directamente en ingresos y datos monetizables. Esta maquinaria multimillonaria (que despegó gracias a la inversión inicial de Peter Thiel de medio millón de dólares en 2005) ha dejado una profunda huella cultural reflejada en películas como The Social Network (2010) y su futura secuela The Social Reckoning, enfocada en las filtraciones sobre el impacto de las redes en la salud mental.
En un presente saturado por la sobreinformación y algoritmos invasivos que controlan lo que consumimos, refugiarse temporalmente en el formato original de Facebook se ha convertido para algunos en una alternativa extrañamente amable, silenciosa y controlada para reconectar con el pasado.