En “Notas de Papel”, Ignacio Maderna, docente UNR, analizó qué hay detrás de una identidad visual y por qué cambiar un logo no debería ser simplemente una cuestión estética.

¿Cuándo una marca necesita realmente un rediseño? Ignacio Maderna, docente de la carrera de Diseño de la Facultad de Arquitectura, Planeamiento y Diseño de la UNR, analizó en “Notas de Papel” de Radio UNR, qué hay detrás de una identidad visual y por qué cambiar un logo no debería ser simplemente una cuestión estética.

El primer paso, explicó, es auditar la marca, investigar sus necesidades y determinar si realmente necesita un rediseño o si alcanza con un refresh o una nueva estrategia de comunicación.

A PARTIR DE CASOS como Repsol, Plataforma Lavardén, Coca-Cola, Volkswagen y la Liga Profesional de Fútbol, la conversación abordó cuánto valor acumula una marca con el paso del tiempo y qué riesgos aparecen cuando se intenta romper demasiado con una identidad reconocible.

También se discutió el polémico nuevo logo de la Liga Profesional, las distintas interpretaciones que genera y la importancia de pensar cómo una identidad funciona en redes, televisión, aplicaciones, cartelería y otros soportes.

MARCAS. El debate llegó además a una cuestión muy actual: las marcas ya no son solamente un logo estático. En 2026 crece la importancia de los sistemas visuales flexibles, las identidades adaptativas, la tipografía y el movimiento, mientras que el reciente cambio del logo de Instagram volvió a poner el rediseño de marcas en el centro de la conversación digital. La pregunta quedó abierta: ¿una marca debe cambiar para llamar la atención o evolucionar para acompañar una transformación real?